2026年にWebで使う最適な画像フォーマット：JPEG vs PNG vs WebP vs AVIF

目次

• はじめに：なぜ2026年もフォーマット選択が重要なのか
• クイック比較表
• JPEG：今も勝る場面
• PNG：適したユースケース
• WebP：安全なデフォルト
• AVIF：画質のリーダー
• HEIC：モバイル限定の悩みの種
• アニメーション画像：GIF vs WebP vs AVIF
• 用途別フォーマット
• フォーマット間の変換方法

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はじめに：なぜ2026年もフォーマット選択が重要なのか

Webでの利用を競う画像フォーマットの数は、この10年で2つから4つ以上に増え、それらの中から選ぶ判断はより緻密になっただけでなく、より重大にもなっています。2026年、Web画像に選ぶフォーマットによって、同等の見た目の画質で100KBのファイルになるか300KBのファイルになるかの違いが生じます。それが数十枚の画像と何百万回ものページ読み込みに掛け合わせられると、その差は帯域幅コストの現実的な出費となり、回線速度が遅い環境でのユーザー体験の実際の差となり、検索順位に影響するCore Web Vitalsスコアの実際の効果となります。

良いニュースは、判断の枠組みが曖昧になるどころかより明確になったことです。フォーマットの増殖に伴い、各フォーマットがいつ優れているかの理解も明確になりました。JPEGの強みと弱みは後継フォーマットと比べて今やよく文書化されています。WebPの普遍的なモダンデフォルトとしての役割は確立されています。パフォーマンスが重要な状況での「最適だが複雑」な選択肢というAVIFの位置付けも理解されています。スクリーンショットにWebPを使って物足りなさを感じた人なら誰でも、PNGのロスレスグラフィックコンテンツに特有のニッチは認めているでしょう。

本ガイドでは、4つの主要フォーマット全部 — JPEG、PNG、WebP、AVIF — に加え、モバイル発の complication であるHEICについて、完全かつ実用的な比較を提供します。各フォーマットの技術的特性、それぞれが勝るユースケース、そして最も一般的なWeb公開シナリオの明確な判断枠組みを網羅しています。

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クイック比較表

フォーマット	典型的なファイルサイズ	画質タイプ	透過	アニメーション	ブラウザー対応	最適な用途
JPEG	ベースライン	非可逆	なし	なし	普遍的	レガシー互換、メール、印刷準備
PNG	大きい（写真）	ロスレス	あり	なし	普遍的	スクリーンショット、ロゴ、UIグラフィック
WebP	JPEGより25〜35%	両方	あり	あり	すべてのモダン	Web写真、汎用
AVIF	WebPより30〜50%	両方	あり	限定的	モダン（2020年以降）	帯域幅が重要な写真
HEIC	JPEGより約50%	非可逆	なし	限定的	Appleデバイスのみ	iPhoneでの撮影（Web配信には不向き）

この表は典型的な特性を示しています。実際のファイルサイズはコンテンツの種類に大きく依存し、特定の画像に最適なフォーマットはテストが必要です。これらのフォーマットの背後にあるトレンドと採用データの詳細については、2026年の画像フォーマットトレンドのガイドを参照してください。

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JPEG：今も勝る場面

JPEGは1990年代半ばからWebのデフォルト画像フォーマットであり、30年以上ほとんど変わらず生き残ってきました。その長寿は偶然ではありません — JPEGの圧縮アルゴリズムは本当に優れており、その普及によりどこでも動作し、Web上のJPEGコンテンツのインストールベースは天文学的な規模です。JPEGが今も正しい選択となるのはいつかを理解するには、JPEGを特別なものにしている理由を理解する必要があります。

レガシー互換性

2026年におけるJPEGの決定的な強みは技術的なものではなく、普遍的な互換性です。あらゆるデバイス、あらゆるブラウザー、あらゆるアプリケーション、あらゆるOSがJPEGファイルを読み取り表示できます。例外はありません。これは表示環境を制御できない状況で重要になります：WebP対応が不十分なメールクライアント、PDF文書、WebPに対応していないレガシーCMSプラットフォーム、古いモバイルアプリの組み込みWebビュー、そしてサードパーティシステムが消費するAPIやフィードです。

完全には制御できない環境 — 特にメールやサードパーティ連携 — で消費される画像を公開する場合、JPEGが安全な選択のままです。メールクライアントのWebP対応は一貫せず、機能の新しさより互換性を優先するクライアントではしばしば欠如しています。

印刷ワークフロー

Webと印刷の両方に向かう画像には、共通フォーマットとしてJPEGが依然として関連します。プリプレスワークフロー、オンデマンド印刷サービス、グラフィックデザインツールはすべてJPEGを確実にサポートしています。プロ向け印刷ツールのWebP対応は改善しましたが、依然として不均一です。同じファイルをWeb配信と印刷制作の両方で機能させる必要があるワークフローでは、JPEGがフォーマットの不整合問題を回避します。

古いCMSプラットフォーム

最近更新されていないコンテンツ管理システムは、画像アップロードおよび処理パイプラインでWebPに対応していない場合があります。すべてのアップロードを内部でJPEGに変換するレガシーCMSを使っている場合、アップロード段階でWebPを使ってもメリットはなく、CMSが結局JPEGに変換します。こうした環境では、CMSが更新されるまでJPEGが実用的な選択です。

JPEGがWebPとAVIFに劣る点

モダンプラットフォームでの新規Web公開において、JPEGはファイルサイズと機能で劣ります。同等画質のWebP写真は25〜35%小さく、AVIF写真は45〜60%小さくなります。JPEGは透過に対応していないため、透過背景を必要とする画像でPNGを置き換えることはできません。アニメーションにも対応していません。そして非可逆フォーマットとして、JPEGを再保存すると世代欠損が生じます — 保存のたびに画像がわずかに劣化します。WebPとAVIFは、同じかそれ以上の画質設定で再保存してもこの問題はありません。

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PNG：適したユースケース

PNG（Portable Network Graphics）は、1996年にリリースされた、GIFの特許フリー代替として設計されたロスレス圧縮フォーマットです。そのロスレス性により、ファイルサイズよりもピクセルの正確さが重要な、特定のWeb画像カテゴリに最適な選択となります。

スクリーンショットとインターフェイスグラフィック

PNGのロスレス圧縮は、スクリーンショットとインターフェイスグラフィックに独自に適しています。これらの画像にはテキスト（非可逆圧縮がぼかすハードでシャープなエッジを持つ）や、フラットな色領域（非可逆圧縮がロスレスに比べて苦手な）、そして画面上とまったく同じ見た目である必要があるインターフェイス要素（ボタン、アイコン、フォームフィールド）が含まれます。

品質80のJPEGで保存したWebインターフェイスのスクリーンショットと、同じスクリーンショットをPNGで保存した場合を比較してください。JPEGにはテキスト文字の周りに目に見えるリンギングアーティファクトが現れ、グラデーション要素で濁った色の遷移が生じます。PNGは原本とまったく同じように見えます。ドキュメント、チュートリアル、インターフェイスガイドにおいて、PNGは選択肢ではなく、テキスト主体の画面キャプチャに許容できる画質をもたらす唯一のフォーマットです。

ロゴとブランドグラフィック

ロゴは通常、正確な色値、ハードな幾何学的エッジ、細かなタイポグラフィのディテールを組み合わせます。非可逆圧縮はこれら3つの特性すべてにアーティファクトをもたらします。品質90のWebPで保存したロゴは、ほとんどの場合PNGと見分けがつきませんが、「ほとんど見分けがつかない」では、色の正確さとエッジのシャープさが要件となるブランド重要な用途には不十分です。

Webで使われるロゴやブランドグラフィックには、PNGが標準的な選択です。ロゴがベクターとして表現できるほどシンプルな場合、SVGの方がさらに優れています — ベクターは無限に拡大縮小でき、通常非常に小さく、あらゆる解像度で完全にくっきりします。

ハードな透過エッジを必要とする画像

PNGとWebPの両方がアルファチャンネル経由で透過に対応していますが、扱いは異なります。PNGのロスレスアルファチャンネルはハードな透過エッジを完全に保持します — ピクセルは透明か不透明かのいずれかであり、エッジの周りに半透明のアーティファクトは生じません。非可逆WebPは、画像と透過背景の間のハードなエッジで、特に低い画質設定において、微妙なフリンジや半透明のアーティファクトをもたらす可能性があります。

ハードエッジの透過を持つインターフェイスグラフィック — アイコン、切り抜きロゴ、インターフェイス要素 — には、PNGのロスレス透過は非可逆WebPの透過よりも信頼性が高いです。

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WebP：安全なデフォルト

WebPはGoogleのオープン画像フォーマットで、2010年にリリースされ、2026年にはWeb写真および汎用Web画像の安全なデフォルトとなっています。「安全なデフォルト」という評価は、優れた圧縮、広範なブラウザー対応、コンテンツタイプをまたぐ汎用性の組み合わせによるものです。

採用のタイムライン

WebPが普遍の採用に至る道のりは長かったものの、今は完了しています。Chromeは2011年から対応。Firefoxは2019年に追加。重要なマイルストーンは2020年のSafari 14で、最後の主要ブラウザーの足並みの乱れが解消されました。2022年までに、WebP対応はモダンWeb全体で実質的に普遍的になりました。2026年、意味のある数のユーザーが使っているブラウザーはすべてWebPに対応しています。

これは、WebPに対する歴史的な主な反論 — 「Safariユーザー向けにJPEGフォールバックを維持する必要がある」 — が、圧倒的多数のユースケースで既に通用しないことを意味します。WebPは、事実上あらゆるモダンな読者層にフォールバックなしで配信できます。

圧縮パフォーマンス

WebPの非可逆圧縮は、VP8ビデオコーデックの予測アルゴリズムに基づいています。自然な写真コンテンツ — Webパブリッシャーが最も圧縮する可能性が高い画像 — については、品質80のWebPは同等画質のJPEGより約25〜35%小さいファイルを生成します。この向上は、複雑なテクスチャやグラデーションを持つ画像で最も顕著で、JPEGのブロックベースのDCT圧縮がWebPより先に可視アーティファクトを生じる領域です。

WebPは、ロスレスが必要な場合のためにロスレス圧縮もサポートしています。ロスレスWebPは写真コンテンツのファイルサイズでPNGと同等になることが多く、常に小さいわけではありません。

フォールバックを追加すべき場面

普遍的なブラウザー対応にもかかわらず、WebPフォールバックが依然として推奨される状況があります：

• メールクライアントでレンダリングされる可能性のあるメールやRSSフィード経由で配信される画像
• フォーマット対応が不明なAPIやサードパーティシステムが消費する画像
• PDFエクスポートや印刷ワークフロー内の画像
• 非常に古いブラウザーバージョン向けのページの画像（ただしこれはますます稀になっている）

モダンブラウザーへの標準的なWeb配信では、フォールバックなしのWebPが適切です。モダンブラウザーを保証できない状況では、JPEGフォールバックを維持するか、フォーマットネゴシエーション機構を使ってください。

画質の指針

Web写真には、品質75〜85がWebPの推奨範囲です。品質80はほとんどのコンテンツの信頼できる開始点です。画像エディタのソース解像度ではなく、実際の表示寸法でテストして、画質が許容できるか評価してください。ほとんどの写真は、典型的なWeb表示サイズで見ると、品質80でソースと見分けがつきません。

/tools/jpg-to-webp/のJPG to WebPコンバーターと/tools/png-to-webp/のPNG to WebPコンバーターは、出力を微調整する画質コントロール付きで変換を行います。

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AVIF：画質のリーダー

AVIF（AV1 Image File Format）はAV1ビデオコーデックから派生しており、Web用途の非可逆画像圧縮における現在の最先端を表します。その圧縮効率はWebPを大幅に上回ります — 同等画質で通常30〜50%優れています — が、導入の複雑さも高くなります。

圧縮の優位性

AVIFの圧縮効率は、WebPよりも洗練された符号化モデルに由来します。より複雑な予測アルゴリズム、より効率的なエントロピー符号化、そして人間の視覚が色の違いを知覚する方法により近い色空間表現を使用します。その結果、AVIFは大幅に小さいファイルサイズで視覚的に同等の画像を生成できます。

典型的なWeb写真では、サイズの順序はおおむね：JPEG > PNG（非可逆） > WebP > AVIF です。同等画質でのJPEGとAVIFの差はしばしば50〜60%になります。これはわずかな改善ではなく、モバイルファーストコンテンツ、画像の多いeコマース、帯域幅コストが重要な高トラフィックメディアサイトのような、帯域幅が重要なアプリケーションにとって劇的な変化です。

ブラウザー対応の隙間

2026年のAVIFのブラウザー対応は良好ですが、普遍的ではありません。Chrome、Firefox、Edgeはすべて対応しています。Safariはバージョン16（2022年）で対応を追加しました。隙間は、更新されていない古いブラウザーバージョン、一部のAndroid WebViewバージョン、組み込みブラウザー環境にあります。

ほとんどのコンシューマーWeb読者層では、これらの隙間はユーザーの2〜8%程度に影響します（ユーザーがブラウザーをどれだけ積極的に更新するかによる）。これは完全に無視できるものではないため、AVIFは通常、WebPフォールバック付きのHTML picture 要素を使って条件付きで配信され、普遍的な置き換えとしてではなく使われます。

配信戦略

推奨されるAVIFの配信戦略：

<picture>
  <source srcset="image.avif" type="image/avif" />
  <source srcset="image.webp" type="image/webp" />
  <img src="image.jpg" alt="Description" width="800" height="600" />
</picture>

このパターンは、AVIFに対応したブラウザーにはAVIFを配信し、AVIF非対応のモダンブラウザーにはWebPにフォールバックし、レガシー環境にはさらにJPEGにフォールバックします。トレードオフは、同じ画像の3つのフォーマットバージョンを維持することで、ビルド時の自動化かフォーマットネゴシエーション対応のCDNのいずれかが必要です。

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HEIC：モバイル限定の悩みの種

HEIC（High Efficiency Image Container）は、iOS 11で導入されたiPhoneカメラのデフォルト撮影フォーマットです。HEVC（H.265）コーデックを使用し、同等のJPEG撮影の約半分のファイルサイズで優れた画質を実現します。

なぜHEICが摩擦を生むのか

HEICはWebフォーマットではありません。デバイス内ストレージには優れていますが、Apple独自のプラットフォーム外ではブラウザー対応は事実上存在しません。ChromeはネイティブにHEICに対応していません。Firefoxも対応していません。WindowsではHEICファイルを表示するために追加のコーデックインストールが必要です。ほとんどのWebアップロードワークフロー、画像エディタ（Appleエコシステム外）、サードパーティアプリケーションは、変換なしではHEICを扱えません。

これは、iPhoneの利用が増えるにつれてより一般的になった実用的な摩擦点を生みます。iPhoneで撮影された画像はHEICで届きますが、WebはJPEG、WebP、PNGを期待します。撮影フォーマットと配信フォーマットの間のギャップには、変換ステップが必要です。

変換ワークフロー

Web用途のHEICファイルの標準ワークフローは、アップロード前にJPEGまたはWebPに変換することです。/tools/heic-to-jpg/のHEIC to JPGコンバーターは、サーバーへのアップロードなしでブラウザー内でこれを行います。JPEGへの変換は普遍的互換の最も安全な選択です。WebPへの変換はWeb配信向けにより良く圧縮された結果を生みます。

HEIC変換は画像画質を大きく劣化させません。ソースHEICファイルには高品質な画像データが含まれており、変換は単にそれを互換フォーマットに再パッケージするだけです。結果のJPEGまたはWebPファイルは元のHEICより小さくなることはありません（HEICの圧縮は既に効率的だからです）が、普遍的に互換性があります。

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アニメーション画像：GIF vs WebP vs AVIF

アニメーション画像は、独自のフォーマット検討を伴う明確なユースケースです。元祖アニメーションGIFは今も広く使われていますが、新しいコンテンツにとっては技術的に時代遅れです — その色深度は256色に制限され、圧縮は現代基準では原始的で、代替と比べてファイルサイズが膨大です。

より優れた代替がありながらGIFが残る理由

GIFが残るのは、普遍的にサポートされ、普遍的に理解され、ソーシャルメディア文化に深く根付いているからです。多くのプラットフォームはアニメーションGIFをネイティブに受け入れ表示します。GIFの社会的意味 — リアクションコンテンツ、ミーム、気軽なコミュニケーションとの結びつき — は、技術的に優れた代替に簡単には移らない形でフォーマットに付随しています。

ソーシャルメディアやメッセージングの状況では、プラットフォームと読者が期待するものであるため、GIFが依然として適切なフォーマットです。配信環境を制御するWebサイトでの使用では、GIFを使う理由はありません。

アニメーション用のWebP

アニメーションWebPは、Web配信されるアニメーションの最良の選択です。静止WebPと同じ画質特性をサポートし、GIFよりも大幅に優れた圧縮で、広範なブラウザー対応があります。典型的な短いアニメーションのアニメーションWebPは、同等画質のアニメーションGIFより60〜80%小さくなります。

アニメーションWebPの作成はGIFの作成よりやや複雑です — 消費者向け作成ツールでのサポートは広くありません — が、Web配信ではファイルサイズの削減が大きく、その extra なワークフローステップの価値があります。

アニメーション用のAVIF

AVIFはビデオ由来のコーデックを通じてアニメーションに対応していますが、アニメーションAVIFの対応はアニメーションWebPほどブラウザー間で一貫していません。2026年現在、WebアニメーションにはアニメーションWebPがより信頼できる選択です。AVIFアニメーションは注目すべき分野ですが、まだデフォルトの推奨ではありません。

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用途別フォーマット

以下の推奨は、最も一般的なWeb公開シナリオをカバーしています。

ヒーロー画像

WebP は2026年のヒーロー画像に明確な選択です。JPEGよりも大幅に優れた圧縮で、普遍的なモダンブラウザー対応があり、picture 要素アプローチの複雑さを必要としません。サイトが picture 要素を一貫して実装している場合は、追加の圧縮メリットのためにAVIFソースを追加してください。ヒーロー画像はしばしばLCP要素であり、画像の多いページではその圧縮が最も効果の高い最適化となります。

商品写真

メインの商品画像には WebP；1ページあたり多くの画像がある帯域幅が重要なeコマースサイトには、picture 要素経由の AVIF + WebP。商品写真はほとんど常に写真的コンテンツ（インターフェイスグラフィックではなく）であるため、非可逆圧縮が適切です。透過の要件（背景から切り離された商品）は、WebPのアルファチャンネル対応でうまく処理されます。

アイコンとロゴ

ベクターとして表現できるアイコンとロゴには SVG — ほとんどのロゴとすべての幾何学的アイコンが該当します。SVGが利用できない場合、PNG が正しいラスター選択です。ロゴやアイコンにJPEGやWebPを使ってはいけません。非可逆圧縮は、ほとんどのグラフィックデザインを特徴づけるハードなエッジとフラットな色にアーティファクトをもたらします。

ソーシャルメディアアセット

プラットフォームとコンテンツタイプにより、JPEG または PNG。ソーシャルメディアプラットフォームは通常、入力フォーマットに関わらずアップロードされた画像を再圧縮するため、アップロードするフォーマットは、アップロードする画質よりも重要ではありません。ワークフローで許す最高画質でアップロードし、プラットフォームに独自の圧縮を任せてください。各プラットフォームの具体的なフォーマット対応を確認してください — WebPを受け入れるものもあれば、受け入れないものもあります。

メール

メールには JPEG。メールクライアントのWebP対応は依然として一貫していません。Outlook、Apple Mail、GmailはいずれもWebP対応のレベルが異なり、レンダリング動作の違いが大きいため、大量メールの安全なデフォルトはJPEGです。メールテンプレートでWebPを使いたい場合は、特定のメールクライアントをテストしてください。

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フォーマット間の変換方法

フォーマット変換は画像が多いワークフローでの日常的な作業であり、最も一般的な変換のための信頼できるツールを持つことは、どのフォーマットを狙うかを知ることと同じくらい重要です。

一般的な変換パス

典型的なWeb公開ワークフローで最も頻繁な変換は以下の通りです：

• JPEGからWebP：レガシーJPEGコンテンツやカメラで撮影した画像をモダンなWebデフォルトに変換します。/tools/jpg-to-webp/のJPG to WebPコンバーターがこれを直接処理します。
• PNGからWebP：インターフェイスグラフィックとスクリーンショットをWebPに変換します（ファイルサイズ比較がそれを正当化する場合 — 常にではありません）。/tools/png-to-webp/のPNG to WebPコンバーターで簡単に行えます。
• HEICからJPG：Web用のiPhone撮影を変換します。/tools/heic-to-jpg/のHEIC to JPGコンバーターがブラウザー内で処理します。
• WebPからPNG：WebPファイルからロスレスバージョンを抽出するか、WebP非対応のアプリケーションでの使用のために変換します。WebP to PNGの変換は一般的な画像コンバーターで利用できます。

汎用コンバーター

あまり一般的でない変換や、1セッションで複数のフォーマットを扱う場合、/tools/image-converter/の画像コンバーターは一般的なフォーマットペアの全範囲をサポートします。ブラウザー内で動作し、ファイルをローカルで処理し、アカウントやアップロードを必要としません。

変換の画質に関する考慮事項

非可逆フォーマット間の変換（たとえばJPEGからWebP）には、世代欠損の考慮があります。ある非可逆フォーマットから別の非可逆フォーマットへ変換すると、新しいファイルは圧縮されたバージョンの圧縮されたバージョンになります。最良の実践は、以前に圧縮されたバージョンではなく、利用可能な最高品質のソース — 元のカメラファイルまたは最高解像度のJPEG — から変換することです。既に圧縮されているJPEGから作業している場合は、WebP出力がJPEGソースが既に持っている画質を反映することを受け入れてください。

フォーマット選択とWebパフォーマンス指標との関わりについての詳細は、what is WebP、best image size for websites、image compression for SEO and page speedのガイドを参照してください。

よくある質問

2026年、Web用写真のデフォルトとしてどの画像フォーマットを使うべきですか？

WebPです。すべての主要ブラウザーで対応されており、同等の画質でJPEGより25〜35%小さく圧縮でき、透過にも対応しています。2026年におけるWeb写真の最も安全なデフォルトフォーマットです。

WebPの代わりにPNGを使うべき場面はいつですか？

スクリーンショット、インターフェイス用グラフィック、ロゴ、そしてテキストやシャープなエッジをくっきり保つ必要がある画像にはPNGを使ってください。PNGのロスレス圧縮は、WebPやJPEGのような非可逆フォーマットがぼかしてしまう細部を保持します。

2026年においてAVIFを使う価値はありますか？

はい、条件付きで配信できる場合です。AVIFは同等画質でWebPより30〜50%優れた圧縮率です。picture要素を使ってAVIF対応ブラウザーにはAVIFを、フォールバックとしてWebPを配信してください。

2026年のJPEGに何が問題なのですか？

JPEGに問題があるわけではありません — 今でも十分に機能します。問題は、WebPやAVIFの方が同じ見た目の画質でファイルを小さくできることです。新規公開では、WebPへの切り替えは単純な改善です。

アニメーション画像にはどのフォーマットを使うべきですか？

2026年におけるアニメーション画像の最良の選択はWebPです。GIFよりも優れた圧縮率で、ブラウザーの対応も広範囲です。AVIFのアニメーション対応もありますが、一貫性に欠けます。新しいコンテンツにはGIFを避けてください。

画像フォーマット間の変換はどうすればよいですか？

単発の変換には、ImgKit Image Converterのようなブラウザーベースの変換ツールを使ってください。一括変換には、バッチ処理に対応したツールを使います。最も一般的な変換は、JPGからWebP、PNGからWebP、HEICからJPGです。

画像フォーマットはSEOに影響しますか？

間接的に、はい。小さい画像によるページ読み込みの高速化は、Core Web Vitalsのスコアを改善し、それはランキングシグナルです。より高速に読み込まれるフォーマット（WebP、AVIF）は、LCPスコアとページ全体の速度向上に貢献します。